从 Labubu 到 CyberCharge：可爱经济背后的用户机制迁移
ChainCatcher2025-07-09 19:28:06
最近，Labubu 在全球爆火，掀起了抢购和炒作热潮。原价几十美元的 Labubu 盲盒在二级市场被炒至数百甚至上千美元，个别隐藏款拍出十几万美元的天价。其他地区甚至因为抢购引发冲突，泡泡玛特不得不暂停当地销售以维持秩序。这一现象体现了“可爱经济”的威力：一个毛绒小怪兽超越玩具属性，成为年轻消费者的情感寄托和身份象征，激发了社群热情。
业内分析指出，当消费者与“萌”产品产生情感共鸣时，他们不仅不排斥营销，反而愿意主动参与传播；这种情感链接能累积用户忠诚度并提升黏性。Labubu 的成功正是基于这一逻辑：以丑萌形象激发共鸣，以盲盒和稀缺制造惊喜与紧迫，通过社群分享形成自传播效应。
本文将以 Labubu 的爆红为例，剖析其背后的用户心理、文化象征与参与机制，并探讨这一机制如何在 Web3 项目 CyberCharge 中迁移再创造。CyberCharge 通过 AI Doggy角色、互动游戏和通证激励等设计，把“可爱经济”的精髓融入区块链应用，营造出新的用户黏性与社区氛围。
Labubu 现象：潮玩热中的“可爱经济”
丑萌可爱的 Labubu 形象，独特怪诞的设计征服了众多年轻粉丝。Labubu 是泡泡玛特（Pop Mart）于 2019 年签约的 IP 角色，一只咧嘴坏笑、造型怪趣的毛绒小兽，以反传统“丑萌”美学在 Z 世代中迅速走红。
作为潮玩“可爱经济”的典型案例，Labubu 引发的消费狂热令人瞩目：新品盲盒常常上线即秒空，隐藏款极低概率导致价值飙升；黄牛囤货炒高价格，二手市场溢价数十倍。国际明星蕾哈娜、Lisa 等公开展示 Labubu，更加剧了全球粉丝的追捧跟风。在社交媒体上，粉丝们热衷晒出 Labubu 开箱照，将其当作炫耀和交流的“社交货币”。
用户心理与参与机制：从盲盒到身份投射
Labubu 现象背后蕴含了巧妙撬动用户的多重心理机制：
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盲盒惊喜：通过盲盒销售让消费者享受拆盒的刺激，每次都有机会抽中稀有款，这种不确定性不断驱使粉丝反复购买。
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功能性缺失，反成价值锚点：没人会为了一个能当 USB 用的 Labubu 花十几美金，但正因为它毫无实际用途，反而被赋予了“纯粹收藏”的意义与象征价值。
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稀缺诱惑：限量发售与隐藏款营造强烈的稀缺感，激发用户的 FOMO 心理。一旦认定“再不买就没有了”，粉丝就会争相抢购。
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社群共鸣：Labubu 迅速形成粉丝社群效应。粉丝在社交平台晒出 Labubu，将其当作炫耀和交流的“社交货币”。明星网红的参与又放大了这一热度。
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情感投射：许多年轻人将 Labubu 视为自己的“情绪搭档”或亚文化符号。调查显示，有 65% 的 Labubu 主人把它作为情感寄托。“丑萌”形象迎合了他们反主流审美的自我表达，拥有 Labubu 成为彰显独特品味和归属感的身份投射。
综上，Labubu 从一款玩具演变为文化现象，正是利用了惊喜刺激、稀缺 FOMO、社群造势和情感寄托的合力。在这种模式下，用户愿意为快乐、陪伴和认同感买单，商品也因此获得超出实用价值的情感溢价。不过，品牌仍需通过丰富内容和持续运营，才能将用户热情长久维系。
CyberCharge：用 AI 萌宠激活 Web3 黏性
CyberCharge 通过 AI Doggy 将复杂的区块链参与转化为日常养成游戏。通过将类似的心理玩法移植到区块链应用中。用户每天在手机 App 内给虚拟狗喂能量、做任务，看着它升级成长。这看似简单的养成互动，实际上记录着用户的行为并给予代币奖励。用户无需懂技术原理，只需像照顾宠物一样参与日常互动，就成为了去中心化网络的一部分。
CyberCharge还在 App 内加入小游戏等元素，增添娱乐性和互动感。这些设计使用户对 CyberCharge 产生了情感黏性：每天打开 App 逗一逗自己的 AI 狗狗，已成为一种日常习惯，不仅是为了领取奖励，更是一种数字陪伴与自我节奏的维系方式。
为了增强用户黏性，CyberCharge 借鉴了可爱经济的设计：通过等级养成、定时喂食和通证奖励等机制，让用户在充电参与中收获陪伴感、成长感和成就感。同时，AIDoggy 的品质也逐渐演化为用户的数字身份象征。就像 Labubu 盲盒中隐藏款代表稀缺与地位，CyberCharge 中的 AI Doggy 也具备不同的等级与性别设定，而这些维度背后对应着不同的稀有度与象征意义。
更深层看，CyberCharge 正尝试将 Web3 产品从冷冰冰的设备转变为有温度的虚拟伙伴，完成从节点经济向情绪经济的跨越。可爱的拟人界面降低了普通人的参与门槛，也为用户行为赋予了情感意义，即用户不再只是为收益而来，更是在享受陪伴互动的过程。
结语
从 Labubu 到 CyberCharge，我们见证了“可爱经济”如何跨越载体来激发用户热情、塑造社区黏性。无论是实体盲盒的惊喜收藏，抑或数字萌宠的陪伴互动，其背后都源于用户对情感满足和社交认同的渴望。
这套机制为品牌和项目提供了强大的用户动员力，即以可爱之名，行商业之实。然而，要让这份热情长久不衰，仍需在新鲜感之外提供持续价值。Labubu 的热潮促使品牌深耕动画等内容以延长 IP 寿命。同样，Web3 项目也需平衡短期激励与长期生态建设，避免用户因逐利而流失。可以肯定的是，“可爱经济”所代表的情感连接将继续影响各行各业。当技术产品融入人情味、以可爱为纽带来驱动用户参与，我们便打开了通往未来数字生活的一扇大门。
